一则引发反感的广告可能会伤害品牌形象。解决跳转广告，一方面，监管部门应持续施压、细化规范、强化执法；另一方面，淘宝等广告主也应主动负起责任。

近日，一则“淘宝跳转广告被立案调查”的消息在网络上传开。尽管消息真实性尚待核实，却迅速登上热搜。对常年活跃在互联网上的用户而言，这新闻虽有些突然，却并不意外——毕竟，“跳转广告”早已是网民集体吐槽的“流量梗”。

比如有网友直言，“致所有APP的一句话：我想打开淘宝，我自己会打开。”还有用户喊话：“打开哈啰单车和高德导航的时候，淘宝你知不知道我用这两个软件都是要干正事、干急事？”这些戏谑中透着无奈的声音，说出了用户对频繁、强制跳转广告的普遍反感。

事实上，涉及跳转广告问题的远不止淘宝。如今打开各类APP，不是跳向各大购物平台，就是被弹窗广告“围追堵截”。一些音乐、动漫等APP也被频繁点名——熄屏片刻再切回，又得再看一遍开屏广告。如果说这些还只是影响体验，那么导航途中因广告跳转而中断，则可能直接威胁用户安全。

用户的反感情绪可以理解。不过，把跳转广告的板子全部打在淘宝身上，可能打错了人，至少不完全对。

要厘清责任，首先要搞清楚广告投放的机制。跳转广告通常涉及两个主体：一是淘宝这样的广告主，即“甲方”，负责花钱买广告；二是承接广告并具体展示的各类APP，也就是“乙方”，它们才是用户直接使用的载体。一般来说，淘宝等甲方购买的是广告曝光服务，至于广告如何展示，是弹出还是跳转，往往由乙方APP或其代理公司自行决定。

有业内人士指出，在“双11”等大促期间，淘宝等甲方会加大广告投放力度。但用户从外部APP“摇一摇”跳转至淘宝的行为，多源于第三方媒体受平台或商家委托所投放的开屏广告。这些广告的技术参数完全由媒体侧独立设置，甲方既未参与其技术方案的制定，也无法干预其系统运作。

作为用户，我们理解其需要商业收入来维持运营，承接大厂广告是其中重要的收入来源。但追求收益不能没有底线。此前，工信部与市场监管总局都曾出手整治“摇一摇”广告，可惜的是，接下来“滑一滑”“跳一跳”“碰一碰”们又出来了，不断试探用户底线。

是什么让各类APP铁了心一样，对跳转广告“不离不弃”？据市场监管总局数据，今年前三季度，头部企事业单位互联网广告发布收入高达7128.8亿元，同比增长22.5%，占广告总收入八成以上。当用户的每一次“误触”都能带来真金白银，平台便很难管住自己的手。

用户的耐心在流失，平台的小动作却层出不穷。跳出“谁该打板子”的争论，想解决跳转广告，还得从根儿上找办法。一方面，监管部门应持续施压、细化规范、强化执法；另一方面，淘宝等广告主也应主动负起责任。出钱的人说话往往更有分量，广告主在投广告时，可以事先约定别用那些惹人烦的方式，从源头上减少对用户的干扰。

一则引发反感的广告，非但达不到转化效果，反而会伤害品牌形象——这笔账，其实并不难算。相较短期的点击数据，用户的好感与品牌的声誉，才是更宝贵的长期资产。这或许正是那则“调查”传闻背后，公众最想告诉APP的一句话。(本文来源：经济日报 作者：佘颖)

毛宁表示，昨天商务部发言人已经就此阐明了中方的严正立场，中国的产业界和商协会也发声表示坚决反对。我想强调的是，这起调查是典型的保护主义和政治主导行为，无视客观事实，罔顾世贸规则，违背历史潮流，损害欧盟绿色转型进程和全球应对气候变化的努力股票按天资配公司，只会损人害己。